mica&popcorn的部落格

【你的廣告真的下對了嗎？】
👉🏻如何預先評估投放廣告所帶來的實質效益，並同時掌握好預算呢？
👉🏻如何評估商品適合什麼關鍵字，並且是廣告受眾會使用搜尋的？

文案撰寫技巧，以及介面功能的熟用，都是行銷人必學的技能之一。
然而，在操作過程中，你必須真正了解客群，想像消費者的搜尋心理、消費和瀏覽習慣以及平時對於詞組的運用，進而整理出文案的詞組包，
並透過 google 關鍵字工具中的功能，來篩選出最合適的文案。

此外，你必須觀察競爭對手，讓自己的曝光量也建立在對手的曝光量之上，
當你發現對方搜尋率很高的時候，就可以開始思考他們可能下了哪些關鍵字，
而你要做的則是在不攻擊對方的前提下，找出可以和他們產生關聯並做出品牌區別性的字組，
讓消費者知道「同性質產品都是你需要的，但他不是唯一或最好的選擇」，這是設定關鍵字很大的訣竅之一。

最後，你可以透過 google 分析來檢討廣告成效，並研究出更有效的文案組合，
一步步把自己培養成市場敏感度更好的行銷人！

設定關鍵字是一個非常有學問的思考過程，你想購買的每個字組，都必須讓它有意義，
除了字詞使用率要高之外，也須考量會使用這個字詞的人是不是真的是你的受眾，
當他因為搜尋這組字詞而看見你之後，是否真的會點進去瀏覽，這都取決於你曝光的資訊和消費者原本真正想搜尋的目標是否差異太大。
然而，最悲慘的莫過於「消費者點擊進去後馬上就跳出來」，不但沒有達成導購效果，還反而讓點擊付費的費用提高了，
為了避免這種狀況，我們除了要撰寫精準的文案，還得將受眾分類清楚，
並且在設定關鍵字廣告的時候謹慎地分配預算，時常關切投放成效，
當一有問題時就馬上修改，讓你的廣告效益保持在最好的狀態。

如果你有興趣想要進一步了解，想要多交流或想要聽聽實際案例，
讓我們一起透過講師的經驗分享與實際帶領，充實自身的行銷功夫與內涵吧！

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